Como Delvaux, a maison de artigos de couro de luxo mais antiga do mundo, emergiu como uma das favoritas da Geração Z

O que a mais antiga casa de artigos de couro de luxo do mundo e um pintor surrealista dos anos 1900 têm em comum? Além disso, ambos são belgas e estão unindo forças para uma das coleções de gêneros cruzados mais fantásticas do verão.

Coincidindo com o 125º aniversário do nascimento do mestre belga René Magritte, a marca de luxo Delvaux lança uma coleção cápsula de edição limitada de inspiração surrealista exclusiva para a Ásia. Inspirada nos amores gêmeos da vida de Magritte, Delvaux – sua esposa Georgette e sua arte – a série de edição limitada está ligada ao Dia dos Namorados chinês, ou Qixi, que este ano cai em 26 de agosto.

Para marcar o lançamento, de 28 de julho a 6 de agosto, Delvaux criou uma exposição de arte imersiva e interativa no átrio do sofisticado shopping SKP de Pequim, onde também está localizada a boutique da marca em Pequim. O Jing Daily conversou com o CEO Global da Delvaux, Jean-Marc Loubier, no evento de lançamento para falar sobre o legado da marca, as artes e sua estratégia na China.

Rica herança

Fundada por Charles Delvaux em Bruxelas em 1829, a Delvaux é a maison de artigos de couro de luxo mais antiga do mundo. Seus quase 200 anos de história ininterrupta viram gerações de artesãos de couro projetando e fabricando em suas oficinas.

Distinguida pelo seu espírito inovador e savoir-faire, e agraciada com o título de “Fornecedora Oficial da Corte Real da Bélgica” em 1883, a Delvaux forneceu artigos de couro à realeza belga. A maison inventou a bolsa moderna quando registrou a primeira patente para bolsas em 1908 e foi a primeira a introduzir coleções sazonais de acessórios na década de 1930.

Loubier, que ocupou cargos de gestão executiva na Louis Vuitton, Celine e Escada, ficou intrigado com a silhueta de uma bolsa vintage Delvaux quando viajou pelo Japão e comprou a marca com stakeholders asiáticos em 2010.

“Delvaux tem um legado incomparável de design atemporal, couros requintados e o melhor artesanato. Reacendermos a marca com uma estratégia ousada para compartilhar o legado da Delvaux e trazê-la ao ápice do mercado internacional de artigos de couro de luxo”, afirma.

CEO global da Delvaux, Jean-Marc Loubier. Foto de : Delvaux

O Grupo Richemont adquiriu a Delvaux em 2021. A mudança fortalece o segmento de acessórios de couro da Richemont, ao mesmo tempo que permite à Delvaux aproveitar a presença global e os recursos digitais da Richemont para desenvolver oportunidades omnicanal e envolvimento do cliente. Desde 2010, a Delvaux expandiu de três lojas na Bélgica para 60 lojas em todo o mundo. As vendas internacionais aumentaram de 3% para 90% das vendas totais.

Criando itens de colecionador

Surpreendentemente, dada a sua histórica linhagem real, as bolsas e acessórios da Delvaux exalam um charme pouco ortodoxo, encapsulado pela edição Magritte, que sublinha a afiliação artística da marca com as artes.

Na última década, Delvaux cultivou um relacionamento criativo com a Fundação Magritte. Esta coleção cápsula recentemente revelada é a mais nova manifestação desta série imaginativa e espirituosa.

As peças desta coleção, semelhantes à arte vestível, apresentam quatro motivos, cada um deles uma homenagem a uma obra-prima de Magritte. As silhuetas marcantes da Delvaux, confeccionadas em couro luxuoso e apresentadas em tons frescos, são animadas com citações e símbolos icônicos.

A coleção varia desde os cisnes entrelaçados e a inscrição “Amour” na série L'Amour, até as interpretações inteligentes do chapéu-coco de Magritte e os discretos motivos de nuvens em L'Homme. Cada peça é concebida como um item colecionável. Os destaques incluem La Pomme, uma bolsa moldada em 3D em forma de maçã, inspirada no recorrente motivo de maçã verde de Magritte. Novas silhuetas são introduzidas, como a Pin City, que abraça o corpo, enquanto os estilos clássicos das séries Brillant e Pin também são revisitados.

A coleção colaborativa de Delvaux vai desde os cisnes entrelaçados e a inscrição “Amour” na série L'Amour, até as interpretações inteligentes do chapéu-coco de Magritte. Foto de : Delvaux